La dernière fois que j’ai dîné avec Louis Bonichon, on a parlé effondrement de la société. Notre discussion était passionnée mais angoissante. J’avais apporté le sujet sur la table. Je m’en voulais de lui avoir miné le moral.
Mais Louis est un créatif aguerri. Il est sensible autant que résilient. Les peurs, il les transforme en création. Depuis longtemps déjà, le directeur de création et cofondateur de MNSTR oriente les campagnes de pub de son agence vers des causes sociétales et environnementales.
Cette année encore, fin 2025, MNSTR sort une campagne inédite pour Sidaction : Alpha Safe.
La vision créative part d’un constat brutal : les discours masculinistes prolifèrent sur TikTok, façonnent les représentations des jeunes hommes, et influencent directement leur rapport aux femmes, à la sexualité, au consentement et au risque.
Et surtout :
👉 ces contenus ne sont pas marginaux
👉 ils sont amplifiés par les algorithmes
Alors MNSTR ne répond pas frontalement.
Ils font autre chose.
Ils entrent dans la matrice.
Pendant 10 jours, ils infiltrent TikTok.
Ils créent une armée de faux influenceurs : gym bro, love coach, crypto bro, philosophe stoïcien…
Même cadrage.
Même ton.
Même assurance.
Mais un léger décalage.
Une phrase qui glisse : “Un vrai mec se protège.”, “Il n’a pas besoin d’écraser les autres pour se sentir fort.”
Ce n’est plus une campagne.
C’est un hack culturel.
Une stratégie pensée pour tromper l’algorithme lui-même, reprenant exactement les codes qu’il favorise : contenus courts, polarisants, incarnés, viraux. Résultat : + de 500 contenus et messages de prévention s’infiltrent directement là où se fabriquent les imaginaires.
Un véritable cheval de Troie.
Le 1er décembre 2025, journée mondiale de lutte contre le sida, l’opération est révélée. En mars 2026, MNSTR sort une campagne nationale Fight for love qui élargit encore l’audience.
Depuis ses débuts, l’agence explore les nouveaux territoires : expériences immersives, gaming, nouvelles narrations, technologies émergentes. Son esprit pionnier est sa marque de fabrique. Avec 6 Grands Prix, 45 Prix Or Stratégies et 4 nominations aux Cannes Lion, l’agence est désormais incontournable.
Sa singularité, c’est l’orientation de son impact créatif. Elle ne se contente plus de créer des expériences, d’explorer les technologies immersives et de dénicher les nouveaux récits.
MNSTR choisit où et comment ils impactent la société.
Quand un créateur décide d’engager son ouvrage dans une cause, il répond à une motivation profonde : la Contribution.
La Contribution est la 4ème des nécessités qui fondent les créateurs aguerris et les œuvres inoubliables.
Découvrez la prochainement dans mon livre « Les nécessités de créer ».